課程資訊
課程名稱
 行銷研究
MARKETING RESEARCH 
開課學期
 99-1 
授課對象
 國際企業學系  
授課教師
 王仕茹 
課號
 IB3002 
課程識別碼
 704 30530 
班次
 02 
學分
 3 
全/半年
 半年 
必/選修
 必修 
上課時間
 星期四2,3,4(9:10~12:10) 
上課地點
 管二201 
備註
 先修科目：行銷管理。
限本系所學生(含輔系、雙修生)
總人數上限：60人 
Ceiba 課程網頁
 http://ceiba.ntu.edu.tw/991MR2 
課程簡介影片
 
核心能力關聯
 核心能力與課程規劃關聯圖
課程大綱
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
課程概述

行銷研究
Marketing Research
 

課程目標
 行銷研究之目的在於提供行銷決策人員關鍵的行銷決策資訊。而行銷決策資訊的品質則需仰賴健全的資料蒐集與正確且精密的統計分析。本課程將針對行銷實務上所面臨的決策問題，深入探討如何將其轉化成為行銷研究問題、設計適當的行銷研究計劃、選擇恰當的資料蒐集方法、以及應用相關的統計分析模式來擬定具體可行的行銷方案。結合「統計學」的數量基礎與「行銷管理」的理論架構，本課程期望同學們能更切實地學習到如何應用統計分析於管理決策及落實行銷策略於實務之中。  
課程要求
 先修課程：
行銷管理(Marketing Management)
統計學(Statisti 
預期每週課後學習時數
  
Office Hours
 另約時間 
指定閱讀
 Aaker, David A., V. Kumar, George S. Day, and Robert P. Leone (2011), Marketing Research, 10th edition, John Wiley & Sons, Inc. (Textbook, 雙葉書局，電話：23684198) 
參考書目
 Churchill, Gilbert A. and Dawn Iacobucci (2010), Marketing Research Methodological Foundations, 10th ed., South-Western College Pub. (華泰書局，電話：23773877)
Churchill, Gilbert A., Tom J. Brown, Tracy A. Suter (2009), Basic Marketing Research, 7th ed., South-Western College Pub.
Malhotra, Naresh K. (2010), Marketing Research: An Applied Orientation, 6th ed., New Jersey: Prentice-Hall, Inc. (華泰書局，電話：23773877)
Malhotra, Naresh K. (2009), Basic Marketing Research & Spss 16.0 PKG: A Decision-Making Approach, 3rd ed., Pearson Education. (雙業書局，電話：23684198)
Hair, Joseph F., Bill Black, Barry Babin, and Rolph E. Anderson (2010), Multivariate Data Analysis: A Global Perspective, 7th ed., New Jersey: Prentice-Hall, Inc. (華泰書局)
Johnson, Richard A. and Dean W. Wichern (2007), Applied Multivariate Statistical Analysis, 6th ed., Pearson Education. (雙葉書局，電話：23684198)
黃俊英(2008)，行銷研究：管理與技術，第八版，華泰文化事業。
黃俊英(2009)，行銷研究概論：管理與技術，第五版，華泰文化事業。
黃俊英(2000)，多變量分析，第七版，華泰文化事業。
周文賢(2002)，多變量分析，智勝出版社。 
評量方式
(僅供參考)
  
No.
項目
百分比
說明
1. 
 Peer Evaluation 
5% 
  
2. 
 Term Paper 
30% 
 Report 20% Presentation 10%  
3. 
 Final Exam 
20% 
  
4. 
 Midterm Exam 
20% 
  
5. 
 Case Study 
10% 
  
6. 
 Homework 
15% 
  
 
課程進度
週次
日期
單元主題
第1週
 9/16  Course Introduction  
第2週
 9/23  ●A Decision-Making Perspective on Marketing Intelligence ●Marketing Research in Practice ●The Marketing Research Process ●Research Design and Implementation ●Secondary Sources of Marketing Data ●Standardized Sources of Marketing Data ●Marketing Research on the Internet ●抽籤決定分組討論與期末專案報告組別  
第3週
 9/30  ●Information Collection ●Information form Respondents  
第4週
 10/07  ●Attitude Measurement ●Designing the Questionnaire  
第5週
 10/14  ●Sampling Fundamentals ●Sample Size and Statistical Theory  
第6週
 10/21  ●Fundamentals of Data Analysis ●Hypothesis Testing  
第7週
 10/28  ●Correlation Analysis and Regression Analysis  
第8週
 11/04  ●Factor Analysis  
第9週
 11/11  Mid Exam  
第10週
 11/18  ●Factor Analysis  
第11週
 11/25  ●Cluster Analysis  
第12週
 12/02  ●Conjoint Analysis  
第13週
 12/09  ●Conjoint Analysis  
第14週
 12/16  ●Multidimensional Scaling 
第15週
 12/23  ●Multidimensional Scaling ●確認各組繳交的期末專案研究問卷 
第16週
 12/30  Final Exam  
第17週
 1/06  ●期末專案報告諮詢 
第18週
 1/13  ●繳交期末專案研究報告 ●Term project presentations  
第19週
   本學期期末專案報告成果，歡迎觀摩！
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